Da die Zahl der Haustiere in Haushalten in ganz Europa zunimmt, korreliert dies mit einem deutlichen Anstieg des Kaufs von Haustierleckereien. Laut der Pet Food Industry sagen 95 % der Menschen, dass Haustiere Teil der Familie sind, wobei viele glauben, dass Leckereien dazu beitragen, eine Beziehung zwischen Besitzer und Haustier aufzubauen (Pet Food Industry, 2016). Dieser Artikel konzentriert sich auf das Wachstum des Pet Treat-Sektors des Marktes und warum Tierbesitzer nach funktionellen Leckerlis suchen, um die Gesundheit und das Wohlbefinden ihres Haustieres zu unterstützen.
Marktdaten für Haustierbehandlungen
Die neuesten Daten zeigen, dass über sieben von zehn (71 %) Briten bereit sind, mehr für ihr Haustier als für sich selbst auszugeben. Die durchschnittlichen Ausgaben für zusätzliche Artikel außer Futter für ihre Haustiere betragen fast 500 £ pro Jahr. Jüngste Zahlen von Euromonitor International zeigen, dass Leckereien für Hunde im Jahr 2022 eine der Kategorien mit der besten Performance waren, wobei der Einzelhandelsumsatz in Großbritannien um 6 % auf 693 Millionen £ stieg. Dies stellt eine beeindruckende Umsatzsteigerung von 187.2 Millionen £ seit 2017 dar. Der Bericht prognostiziert auch, dass der Umsatz mit Haustierleckereien bis 13.1 um 2027 % steigen wird, wobei der erwartete Gesamtwert 816.2 Millionen £ erreichen wird (Euromonitor, 2022).
Auf globaler Ebene haben auch Leckereien für Haustiere rapide Umsatzsteigerungen erlebt. Zwischen 2015 und 2020 stieg die Menge an Leckerlis weltweit um 18 % für Hunde und um 59 % für Katzen. Analysten für Heimtiernahrung erwarten, dass der Marktwert in den nächsten fünf Jahren um 5.5 % für Katzensnacks und 4.2 % für Hundesnacks wachsen wird (Euromonitor, World Market for Pet Care, 2022). Darüber hinaus wuchs der globale Leckerbissenmarkt im Jahr 2020 um 10.5 %. Für Heimtierunternehmen zeigen die Daten, dass der Markt für Leckereien für Haustiere eine echte Umsatzchance darstellt.
Warum haben wir einen Anstieg der Verkäufe von Haustierleckereien festgestellt?
Leckereien sind eines der Highlights als Haustierbesitzer. Viele Besitzer verwenden sie zum Training und um einen Fokus darauf zu legen, positives Verhalten zu bekräftigen. Darüber hinaus glauben viele, dass es ihre Verbindung zu ihren Haustieren fördert. Es wird angenommen, dass etwa 90 Prozent der Hunde durch Futter motiviert werden, weshalb Leckerlis eine angemessene Belohnung darstellen.
Da die Menschen während des Lockdowns mehr Zeit zu Hause verbrachten, nahm die Zeit mit ihren Haustieren zu. Andere haben ein Haustier erworben oder adoptiert, insbesondere in den frühen Stadien der Pandemie. Infolgedessen suchten die Menschen nach verschiedenen Möglichkeiten, sich selbst zu verwöhnen, einschließlich ihrer Haustiere. Packaged Facts schlussfolgerte, dass Trends zum Verwöhnen von Haustieren zum Anstieg der Tierfutter-Leckerbissen beitrugen. Dies wird sich nur in Zukunft fortsetzen, da viele Tierhalter ihre Haustiere mit einem hochwertigen Leckerbissen verwöhnen möchten. Insbesondere Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren geben mehr als das Doppelte für ihre Haustiere aus als Menschen über 55 Jahren.
Da die meisten Tierbesitzer an den Arbeitsplatz zurückkehren, gibt es Bedenken hinsichtlich des Wohlergehens von Haustieren. Interessanterweise glauben 34 % der Besitzer, dass die Angst ihres Haustieres zunehmen wird. Dies hat dazu geführt, dass Hersteller von Leckereien für Haustiere nach Möglichkeiten suchen, die Gesundheit eines Haustieres zu fördern. Wir werden uns nun mit der Rolle funktioneller Leckerli befassen und wie dieses Segment des Leckerli-Marktes wächst.
Die Wirkung funktioneller Leckereien
Während der Pandemie sind die Menschen gesundheitsbewusster geworden. Dies hat dazu geführt, dass Menschen sich für bewusstere Ernährungsalternativen entscheiden, sich Produkten mit zusätzlichen funktionellen Vorteilen hingeben und bereit sind, Produkte und Dienstleistungen anzunehmen und dafür zu bezahlen, die diese Initiativen zum Wohlbefinden unterstützen. Dies gilt nicht nur für die Verbraucher selbst, sondern auch für die Käufer von Tiernahrung.
Funktionelle Leckereien für Haustiere werden bei Haustierbesitzern, die sich auf Ernährung und Wellness konzentrieren, immer beliebter. Die Kategorie Leckereien für Haustiere übertrifft den Gesamtmarkt für Tiernahrung und folgt gleichzeitig vielen wichtigen Trends wie Humanisierung, natürliche, getreidefreie, begrenzte Inhaltsstoffe, funktionelle Inhaltsstoffe und exotische Proteine. Wie auf dem Heimtierfuttermarkt sind Gesundheits- und Wellnessbelange ein Hauptantrieb, wobei immer mehr Tierhalter auf funktionelle Leckerlis zurückgreifen, um die Gesundheit ihres Haustieres zu unterstützen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Gelenkbeweglichkeit, Haut und Fell, Immunsystem und Gesundheit des Verdauungssystems.
Diese gesundheitlichen Vorteile können durch die Einbeziehung einer Vielzahl von funktionellen Inhaltsstoffen erzielt werden. Beispielsweise kann die Gesundheit der Gelenke durch Inhaltsstoffe wie Grünlippmuschel, Chondroitin und Glucosamin, Omega-3-Fettsäuren sowie Kollagen/Kollagenpeptide unterstützt werden (Johnson et al., 2020).
Die Supplementierung mit Omega-3-Fettsäuren verbessert nachweislich den Hautzustand nicht nur bei gesunden Hunden (Rees et al., 2001), sondern auch bei Hunden mit juckenden Hauterkrankungen (Logas & Kunkle, 1994), was diese Fettsäuren zu einem beliebten Inhaltsstoff macht für Haut- und Fellpflege.
Nukleotide spielen eine wesentliche Rolle bei der Zellerneuerung und -proliferation und haben nachweislich positive Auswirkungen auf die Immunfunktion und die Gesundheit des Magen-Darm-Trakts. Immunzellen müssen als Reaktion auf einen eindringenden Mikroorganismus schnell an Zahl zunehmen, und es wurde gezeigt, dass eine Nukleotid-Supplementierung dies sowohl bei Hunden (Romanao et al., 2007) als auch bei Katzen (Rutherfurd-Markwick et al., 2013) unterstützt. Die Zellen, die den Darm auskleiden (Epithelzellen), werden stark beansprucht und es ist eine kontinuierliche Zellerneuerung erforderlich, um diese Zellen zu regenerieren und zu ersetzen. Dieser Prozess, der durch Nahrungsergänzung mit Nukleotiden (Domeneghini et al., 2004) verstärkt wird, trägt dazu bei, die Fähigkeit des Darms zu unterstützen, Nahrung zu verdauen, Nährstoffe aufzunehmen und schädliche Mikroorganismen fernzuhalten.
Präbiotika wie Mannan-Oligosaccharide (MOS), Fructo-Oligosaccharide (FOS) und Chicorée/Inulin können eine Reihe von Vorteilen für die Gesundheit des Verdauungssystems bieten, wie z wichtige „Treibstoffquelle“ für Darmepithelzellen (Pinna & Biagi, 2014). Während Präbiotika die „Nahrung“ für freundliche Darmbakterien liefern, bringen probiotische Nahrungsergänzungsmittel die lebenden freundlichen Bakterien direkt in den Darm. Probiotika können nicht nur Vorteile für die Verdauungsgesundheit bieten, sondern auch die Immunfunktion stimulieren, indem sie beispielsweise die Antikörperreaktion auf Impfungen bei Hunden verstärken (Benyacoub et al., 2003).
Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage geben 70 % der Kunden aus der Tierpflege an, dass Leckereien mit funktionellen Vorteilen dazu beitragen, eine wichtige Rolle für die Gesundheit ihres Haustieres zu spielen (Packaged Facts, 2019). Die Befragten suchen nach Leckereien, die helfen, Probleme zu lösen oder zusätzliche Nahrung bieten.
Functional Treats gibt es in vielen Formen und Größen. Nachfolgend finden Sie fünf beliebte Arten von funktionellen Leckereien mit spezifischen Vorteilen für Haustiere.
Leckereien für Haut und Fell
Die Haut bildet das größte Organ des Haustierkörpers und bildet zusammen mit dem Haarkleid die erste Schutzbarriere von außen. Zusammen gehen sie Hand in Hand, um dem Körper Schutz und Immunität zu bieten, um das Eindringen von Bakterien/Viren in den Körper zu verhindern und die Thermoregulation sicherzustellen. Haut- und Fellleckereien helfen einem Haustier, eine gesunde Haut und ein glänzendes Fell zu erhalten. Außerdem beugen sie Schuppen vor und fördern Glanz und Geschmeidigkeit.
Verdauungs-Leckereien
Ein gesunder Verdauungstrakt ist wichtig, um sicherzustellen, dass ein Haustier alle notwendigen Nährstoffe aus seiner Nahrung aufnehmen/erhalten und zu seinem Wohlbefinden beitragen kann. Verdauungsleckereien sollen ein gesundes Darmmilieu fördern, indem sie das Wachstum gesunder Darmbakterien unterstützen sowie eine gesunde Darmpassage und eine ideale Stuhlkonsistenz aufrechterhalten.
Zahnbehandlungen
In dem Bemühen, die Kosten für tierärztliche Zahnbehandlungen möglichst gering zu halten, sehen Haustierbesitzer funktionelle Leckereien als erste Verteidigungslinie ihrer Haustiere in Bezug auf die Zahngesundheit. Zahnbehandlungen sind eine großartige Möglichkeit, die Bildung von Zahnstein zu reduzieren und gleichzeitig dabei zu helfen, Mundgeruch zu neutralisieren. Laut Packaged Facts sind Zahnbehandlungen die beliebteste Art von funktionellen Behandlungen und machen 25 % der Verkäufe von Behandlungen aus (Granderson, 2017).
Beruhigende Leckereien
Genau wie Menschen sind Haustiere anfällig für Stress und Angst. Sei es ein biologischer Grund wie Verdauungsprobleme und Hautprobleme oder ein psychologischer Grund wie Nervosität oder Isolation. Es gibt viele Faktoren, die den Stress- oder Angstzustand eines Haustieres beeinflussen können. Untersuchungen haben ergeben, dass 23 % der Hundebesitzer und 24 % der Katzenbesitzer sich Sorgen um die Angst und den Stress ihres Haustieres machen. Beruhigende Leckereien sollen helfen, Stress und Angst zu lindern, um ein Haustier auf natürliche Weise ruhig zu halten.
Immun behandelt
Da Haustiere immer länger leben, möchten Besitzer alles tun, um die Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Haustiere zu erhalten. Das Immunsystem besteht aus zwei Arten von Immunität: angeboren und adaptiv. Diese Systeme bestehen aus einem Netzwerk von Zellen, Geweben und Organen, die zusammenarbeiten, um den Körper zu schützen. Interessanterweise sind 20 % der Hundebesitzer und 21 % der Katzenbesitzer besonders besorgt über das Immunsystem ihres Haustieres. Immun-Leckereien wurden entwickelt, um die allgemeine Gesundheit und das Wohlbefinden zu fördern und gleichzeitig die Immunabwehr des Haustieres zu unterstützen.
Die verschiedenen Arten von Leckereien
Auf dem Markt ist eine Vielzahl von Leckereien für Haustiere erhältlich, aber nicht jede Leckerei ist von erstklassiger Qualität. Wenn es um den Kauf von Leckereien geht, sollten Haustierbesitzer die Auswirkungen berücksichtigen, die sie auf ihre Haustiere haben können. Laut PetMD sollten nur 10 % der täglichen Kalorien eines Haustiers aus Leckereien stammen (Baltazar, 2013). Haustierbesitzer können an einer Reihe von Orten auf Leckereien zugreifen, wobei viele billigere Leckereien Süßstoffe, künstliche Farbstoffe und künstliche Konservierungsstoffe enthalten. Leider können sich diese Arten von Leckereien nachteilig auf die langfristige Gesundheit und das Wohlbefinden eines Haustieres auswirken.
Infolgedessen hat die Herstellung von natürlichen Leckereien für Katzen und Hunde zugenommen. Diese Arten von Leckereien sind eher frei von Süßstoffen, künstlichen Farbstoffen oder Konservierungsmitteln, was sie zu einer erstklassigeren Wahl für Haustierbesitzer macht, die sie ihren Haustieren geben können.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Popularität von Leckereien für Haustiere auf dem Vormarsch ist. Viele Haustierbesitzer sehen ihre Haustiere als Teil der Familie und glauben, dass Leckereien dazu beitragen können, eine Verbindung zwischen ihnen und ihren Haustieren aufzubauen. Jüngste Untersuchungen haben ergeben, dass der Marktwert von Leckereien Jahr für Jahr steigt, wobei der britische Markt in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich um 13.1 % steigen wird. Darüber hinaus wird erwartet, dass der globale Markt für Hundeleckereien in den nächsten fünf Jahren um 4.2 % und der Markt für Katzenleckereien um 5.5 % wachsen wird.
Es gibt mehrere Gründe, warum der Markt für Leckereien einen Umsatzanstieg verzeichnet hat. Eine davon ist die Covid-19-Pandemie, bei der viele Menschen viel Zeit zu Hause verbrachten. Damit suchten die Menschen nach Möglichkeiten, sich und ihre Haustiere zu verwöhnen, indem Luxusartikel wie Leckereien gekauft wurden. Da sich die Humanisierung auch auf Heimtiernahrung ausdehnt, suchen Haustierbesitzer nach funktionalen Leckereien, die die Gesundheit ihres Haustieres unterstützen können. Infolgedessen wächst dieses Segment auf dem Leckerli-Markt erheblich, wobei 70 % der Heimtierkunden sagen, dass Leckereien mit funktionellen Vorteilen dazu beitragen, eine wichtige Rolle für die Gesundheit ihres Haustieres zu spielen.
Das Wachstum von Leckereien für Haustiere wird sich zweifellos auch in Zukunft fortsetzen, da viele verschiedene Arten von Leckereien auf dem Markt erhältlich sein werden. Darüber hinaus werden Tiernahrungshersteller und -marken versuchen, weitere Möglichkeiten hinzuzufügen, wie Leckereien die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren unterstützen können.
Referenzen
Baltazar, A. (2013, 13. Januar). Gesunde Möglichkeiten, Ihren Hund zu behandeln. Von PetMD abgerufen: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ & von der Weid, T. (2003) Nahrungsergänzung mit Enterococcus faecium (SF68) stimuliert die Immunfunktion bei jungen Hunden. J Nutr, 133: 1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Strukturelle Muster der Darmschleimhaut von Schweinen nach Verabreichung von L-Glutamin und Nukleotiden während der Entwöhnung Zeitraum. Eine histochemische und histometrische Studie. Histol Histopathol. 19:49-58
Euromonitor. (2022). Hundefutter im Vereinigten Königreich. Reisepass.
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Granderson, D. (2017, 5. September). Etwas zum Kauen (auch bekannt als Warum Tierbesitzer Leckereien und Kauartikel lieben). Von Packaged Facts abgerufen: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Johnson, KA, Lee, AH & Swanson, KS (2020) Ernährung und Neutraceuticals beim sich ändernden Management von Arthrose bei Hunden und Katzen. J Am Vet Med Assoc, 256: 1335–1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Doppelblinde Crossover-Studie mit Nahrungsergänzung mit Meeresöl, die hochdosierte Eicosapentaensäure enthält, zur Behandlung von juckender Hautkrankheit bei Hunden. Vet Dermatol, 5:99-104
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Pacelli, A. (2022, 17. März). Laut einer Studie geben Haustierbesitzer mehr Geld für ihre Haustiere aus als für sich selbst. Von DogsTodayMagazine abgerufen:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL & Bigley, KE (2001) Auswirkungen einer Nahrungsergänzung mit Leinsamen und Sonnenblumenkernen auf normale mehrfach ungesättigte Fettsäuren im Hundeserum und Haut- und Fellzustandswerte. Vet. Dermatol, 12:111–117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI & Chetrit C. (2007) Diätetische Nukleotide verbessern den Immunstatus von Welpen beim Absetzen. J Anim Physiol Anim Nutr, 91: 158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH & Thomas DJ (2015) Das Potenzial zur Stärkung der Immunität bei Katzen durch Nahrungsergänzung. Vet Immun Immunopath, 152 (3-4): 333-40
Dr. Adrian Hewson-Hughes
Berater für Ernährung, Lebensmittelsicherheit und Innovation
Adrian absolvierte die University of Sunderland mit einem BSc (Hons) in Pharmakologie und arbeitete anschließend in einem Labor für Multiple Sklerose am Institut für Neurologie des University College London, wo er promovierte. Nach einigen weiteren Jahren als Postdoc in der Wissenschaft an den Universitäten von Cambridge und Nottingham wechselte er zu Mars Petcare und arbeitete 14 Jahre lang in Forschung und Entwicklung am Waltham Center for Pet Nutrition. Adrian leitete verschiedene Forschungsprojekte zu Schmackhaftigkeit, Fütterungsverhalten, Ernährung und Stoffwechsel bei Katzen und Hunden, die zu wissenschaftlichen Veröffentlichungen, Präsentationen und Produktinnovationen führten. Im Oktober 2018 trat Adrian GA bei und freute sich über die Gelegenheit, die fortgesetzten Innovationen und Investitionen von GA zu unterstützen und unseren Partnern und Haustieren Produkte von höchster Qualität anzubieten.
Matthew Aiken
Experte für Marketingkommunikation
Matt hat 2017 seinen Bachelor-Abschluss in Business und Management gemacht. Hier entdeckte er seine Leidenschaft und sein Interesse für Marketing. In seiner Freizeit genießt er alles, was mit Fitness zu tun hat, und liebt es, draußen zu sein. Er hat auch einen französischen Bulldoggen namens Harley und eine Perserkatze namens Bonnie Blue.
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Artikel geschrieben von Matthew Aiken und Dr. Adrian Hewson-Hughes
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