Die COVID-19-Pandemie ist derzeit weltweit das Thema Nummer eins und hat sicherlich massive Auswirkungen auf alle Menschen weltweit. Aber welche Auswirkungen hat COVID-19 auf Tiernahrung? Dieser Artikel gibt einen Einblick, was die Pandemie für die Branche bedeutet hat. Wir betrachten den Kauf von Haustieren und wie COVID-19 den Fokus auf die Gesundheit von Menschen und Haustieren gelenkt hat. Darüber hinaus werden wir untersuchen, wie sich COVID-19 auf das Kaufverhalten von Haustierbesitzern ausgewirkt hat.
Menschen kaufen durch die Pandemie mehr Haustiere
Als COVID-19 im März 2020 zum ersten Mal bekannt wurde, beschlossen viele Länder, den Personenverkehr einzuschränken. Infolgedessen wurde die Mehrheit der Öffentlichkeit aufgefordert, drinnen zu bleiben und von zu Hause aus zu arbeiten. Dies hat aus mehreren Gründen zu einem Anstieg des Haustierbesitzes geführt. Erstens fanden sich viele Menschen isoliert und suchten einen Begleiter, weil sie einsam waren. Zweitens werden die Hürden, ein Haustier zu halten, für Personen, die normalerweise an einem externen Standort arbeiten, erheblich reduziert, da die Menschen mehr Zeit zu Hause verbringen können, um sich um sie zu kümmern.
Einige aktuelle Statistiken der Pet Food Manufacturer's Association ergaben, dass 3.2 Millionen Haushalte im Vereinigten Königreich seit Beginn der Pandemie ein Haustier erworben haben (Paley, 2021). Insgesamt hat das Land jetzt 17 Millionen Haushalte mit Haustieren. Dies hat dazu geführt, dass der zuvor stagnierende Anteil der Heimtierhaltung in den letzten fünf Jahren im Mai 57 auf 2021 % gestiegen ist (Mintel, 2021). Der Aufstieg der Haustierbesitzer ist vor allem von jungen Menschen ausgegangen. Mehr als die Hälfte der neuen Haustiereltern sind zwischen 16 und 34 Jahre alt. Ein weiterer wichtiger Faktor für die Anschaffung von Haustieren sind die derzeitigen Besitzer, von denen 42 % seit der Sperrung ein weiteres Haustier erworben haben. Interessanterweise gaben 74 % der Haustierbesitzer an, dass ihr Haustier während COVID-19 zu ihrer psychischen Gesundheit beigetragen hat.
Da Teile der Welt begonnen haben, sich von den Beschränkungen zu lösen, haben Tierhilfsorganisationen vor Besitzern gewarnt, die sich aufgrund von Änderungen ihrer Umstände von ihren Haustieren trennen möchten, z. B. wenn sie wieder extern arbeiten. Experten der Heimtierbranche glauben jedoch, dass der Wandel hin zu flexibleren Arbeitsmustern tiefgreifend sein wird und die Menschen sich weiterhin um ihre pandemischen „Pelzbabys“ kümmern werden.
Welche Auswirkungen hatte dies?
Mehr Menschen als je zuvor haben den Kauf von Heimtiernahrung unweigerlich erhöht. Dies führte insbesondere während des ersten Lockdowns zu enormen Verkaufsspitzen, da die Menschen für den Fall einer zukünftigen Knappheit Lebensmittel lagerten. Im Laufe der Pandemie sind viele Menschen mit ihren täglichen Ausgaben vorsichtig gewesen, obwohl dies keinen Einfluss darauf hat, wie viel sie für ihre Haustiere ausgeben. 37 % der Besitzer geben an, dass sie das gesparte Geld auf ihre Haustiere umgeleitet haben (Mintel, 2021). Insbesondere bei Leckerbissen für Haustiere wurde ein Umsatzplus von 9 % verzeichnet, und das gleiche wird für 2021 erwartet. Der Wert der britischen Tiernahrungsindustrie wird auf 3.2 Milliarden Pfund Sterling geschätzt und weltweit auf 75.29 Milliarden USD geschätzt (Unternehmen, 2021).
Wie Covid die Gesundheit von Haustieren in den Fokus gerückt hat
Mehr Zeit für die Menschen zu Hause hat einen starken Fokus auf die Gesundheit der Menschen gelegt. Die Verbesserung der körperlichen Fitness, der Art der von ihnen konsumierten Lebensmittel und der allgemeine Gesundheitszustand sind Teil der Diskussionen geworden. Dies hat sich in die Art und Weise verändert, wie Menschen die Gesundheit ihres Haustieres sehen. Themen wie Haut und Fell, Darm- und Verdauungsgesundheit sind Prioritäten für das, was Besitzer für ihre Haustiere kaufen.
Der Mintel-Bericht zum Thema „Interesse an Haustiernahrungskonzepten 2021“ ergab, dass 66 % der Haustierbesitzer Haustierfutter mit darmgesunden Inhaltsstoffen wie Präbiotika und Probiotika wünschen würden. Darüber hinaus stimmen 64 % der Besitzer zu, dass das, was Sie Ihrem Haustier füttern, sich direkt auf sein emotionales Wohlbefinden auswirkt. Während Untersuchungen von Packaged Facts ergeben haben, dass 43 % der Tierbesitzer stark zustimmen, dass ihnen die Idee einer gesünderen Nahrung für ihre Haustiere gefällt.
Wie hat sich dies auf die Tiernahrung ausgewirkt?
Der Fokus des Menschen auf die Gesundheit seiner Haustiere hat eine Schlüsselrolle bei der Beeinflussung der Heimtiernahrung gespielt. Haustiereltern suchen mehr denn je nach Möglichkeiten, die Gesundheit ihres Haustieres langfristig zu gewährleisten. Aus diesem Grund suchen Tiernahrungsmarken jetzt nach neuen, trendigen Gesundheits- und Ernährungskonzepten, um Tierbesitzer anzusprechen. Insbesondere werden Rezepturen mit funktionellen Inhaltsstoffen verwendet, um die allgemeine Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren zu unterstützen.
Die Veränderungen im Kaufverhalten
Eine erhebliche Auswirkung von COVID-19 auf die Heimtierbranche ist die Art und Weise, wie Verbraucher ihre Heimtiernahrung kaufen. Wie bereits erwähnt, gingen mit Lockdowns Einschränkungen für Menschen und Güter weltweit einher. Infolgedessen suchen die Menschen nach neuen Wegen, um ihre Haustiere einzukaufen, wobei einige ihre örtlichen Tierhandlungen unterstützen möchten und andere zum Online-Kauf übergehen.
Der Aufstieg des E-Commerce
Vor COVID-19 wurden E-Commerce-Plattformen immer beliebter; Mehr Kunden als je zuvor suchen nach potenziellen Tiernahrungsmarken. COVID-19 hat jedoch zu einer Beschleunigung des Online-Kaufs von Haustierbesitzern geführt.
Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage in der Heimtierfutterindustrie gaben 63 % der Befragten an, dass ihre Umsatzsteigerungen über Online-Einzelhandelskanäle erfolgten. Weitere 51 % geben an, dass ihr Heimtierfuttergeschäft sich jetzt intensiv mit digitalen Investitionen beschäftigt, mit E-Commerce-Verkäufen, Online-Direktverkäufen an Verbraucher oder Abonnement- und Hauslieferdiensten (Beaton, 2020).
Einkaufen in örtlichen Zoohandlungen
Viele Einzelhandelsgeschäfte mussten aufgrund von COVID-19 ihre Türen in anderen Branchen schließen. Zum Glück für unabhängige Tierhandlungen sind sie während COVID geöffnet geblieben. Weniger Bewegung unter den Tierhaltern hat dazu geführt, dass die Menschen sich an lokale Tierhandlungen gewandt haben, um ihr Tierfutter anzubieten. In den frühen Stadien der Pandemie bedeuteten Hamsterkäufe einen Zuwachs an Verkäufen für Tierhandlungen. Viele Haustiereltern wollten zum Einkaufen nicht weit reisen, sondern ihre lokalen Geschäfte unterstützen.
Mit dieser Umsatzsteigerung sind neue Kunden hinzugekommen, die den Zoofachgeschäften eine fantastische Gelegenheit zur Ansprache bieten. Jüngste Untersuchungen des Office of National Statistics ergaben im Oktober 2021, dass die Einzelhandelsumsätze um 0.8% gestiegen sind. Dies zeigt, dass die Menschen immer noch bereit sind, in lokalen Geschäften einzukaufen und die lokale Wirtschaft zu unterstützen.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass COVID-19 uns alle stark betroffen hat, einschließlich der Heimtierbranche. Die Zunahme des Haustierbesitzes hat sich positiv auf die Branche ausgewirkt, da die Menschen mehr Geld für ihre Haustiere ausgeben.
Dies spiegelt sich im Wert der Heimtiernahrungsindustrie wider, der in Großbritannien mit 3.2 Milliarden Pfund einen Rekordwert erreicht hat.
Die Pandemie hat auch einen starken Fokus auf die Gesundheit von Haustieren gelegt, was dazu geführt hat, dass Tierbesitzer nach Tierfutter suchen, das dazu beiträgt, die allgemeine Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Haustiere zu unterstützen. Darüber hinaus möchten sie funktionelle Inhaltsstoffe sehen, die die Langlebigkeit ihrer Haustiere unterstützen.
Eine erhebliche Auswirkung von COVID-19 auf Tiernahrung sind die Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher. Mit Einschränkungen der Bewegungsfreiheit von Menschen aufgrund von Lockdowns haben Verbraucher verschiedene Möglichkeiten gefunden, ihre Haustiere einzukaufen. Online-Plattformen haben einen Umsatzanstieg verzeichnet, weil die Menschen in ihren Häusern von der Bequemlichkeit des Online-Shoppings isoliert sind. Die Pandemie hat sich auch auf Tierhandlungen ausgewirkt, da viele Tierhalter lokale Unternehmen unterstützen möchten. Der Zustrom neuer Haustiere hat dazu geführt, dass Tierhandlungen zu einem hervorragenden Ort für neue und bestehende Besitzer geworden sind, um sich Wissen über Haustiere anzueignen, und eine fantastische Gelegenheit für Tierhandlungen, neue Kunden anzusprechen und ihren bestehenden Kundenstamm zu erweitern.
Referenzen
Beaton, L. (2020, April). E-Commerce: Hier wollen Sie sein. Von der Heimtierfutterindustrie abgerufen:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Unternehmen, TB (2021). Globaler Marktbericht für Heimtiernahrung 2021: Auswirkungen und Erholung von COVID-19 bis 2030.
Mintel. (2021). Tiernahrung UK, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). PFMA veröffentlicht neueste Daten zur Haustierpopulation. Von PFMA abgerufen:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, November). Die Einzelhandelsumsätze steigen im Oktober wieder an. Aus der Pet Gazette abgerufen::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Experte für Marketingkommunikation
Matt hat 2017 seinen Bachelor-Abschluss in Business und Management gemacht. Hier entdeckte er seine Leidenschaft und sein Interesse für Marketing. In seiner Freizeit genießt er alles, was mit Fitness zu tun hat, und liebt es, draußen zu sein. Er hat auch einen französischen Bulldoggen namens Harley und eine Perserkatze namens Bonnie Blue.
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