Der für funktionelle Ansprüche erforderliche Nachweisgrad hängt davon ab, ob der Anspruch als „generisch“ oder „innovativ“ angesehen werden kann. Bei „Inhaltsangaben“ hängt die Begründung davon ab, ob die Angabe für Haupt- oder Nebenbestandteile des Rezepts gemacht wird. (FEDIAF, 2018). Um eine funktionelle Angabe zu machen, muss nachgewiesen werden, dass das Produkt zu einer positiven Wirkung beiträgt. Der Stoff, der zur positiven Wirkung beiträgt, muss auch im Heimtierfutter in ausreichender Menge vorhanden sein, um die beanspruchte Wirkung zu erzielen.

• Die Art des Futters, z. B. vollständig oder ergänzend
• Die Tierarten oder Tierkategorien, für die das Futtermittel bestimmt ist
• Name oder Firmenname und Anschrift des für die Kennzeichnung verantwortlichen Futtermittelunternehmers
• Eine kostenlose Telefonnummer oder andere geeignete Kommunikationsmittel, z. B. E-Mail-Adresse/Website
• Die Chargen- oder Lot-Referenznummer
• Die Zulassungsnummer des Herstellers (Registrierungsnummer des Herstellers)
• Die Angabe der Mindesthaltbarkeit, z. B. 'Mindestens haltbar bis …' gefolgt vom Datum, das einen bestimmten Monat angibt
• Lagerbedingungen, zB Kühl und trocken lagern
• Aussage „Immer sicherstellen, dass frisches Wasser verfügbar ist“ für Trockenprodukte
• Die Nettomenge, ausgedrückt in Masseneinheiten
• Eine Liste der Futtermittel-Ausgangserzeugnisse, aus denen das Produkt besteht, in absteigender Reihenfolge nach Gewicht der Überschrift „Zusammensetzung“.
• Gebrauchsanweisung mit Angabe des Verwendungszwecks des Futtermittels, einschließlich angemessener Fütterungsmenge pro Tag
• Zusatzstoffe (gemäß Verordnung 767/2009, Anhang VI Kapitel 1)
• Analytische Bestandteile (gemäß Verordnung 767/2009, Anhang VI, Kapitel 2)
• Wenn Ansprüche vorliegen, sollte eine Begründung vorliegen

In der Verordnung (EG) Nr. 767/2009 heißt es: „Die wissenschaftliche Untermauerung sollte der wichtigste Faktor sein, der bei der Geltendmachung von Angaben zu berücksichtigen ist.“ Lebensmittelunternehmer sollten Behauptungen unter Berücksichtigung aller verfügbaren Beweise und wissenschaftlichen Daten belegen. Die bereitgestellten Informationen (einschließlich Forderungen) sollten klar, kohärent, konsistent und verständlich sein und dürfen die Käufer nicht irreführen oder täuschen. Käufer behalten sich das Recht vor, jegliche anspruchsbezogenen Zweifel und Fragen den zuständigen Behörden zur Kenntnis zu bringen. Wird festgestellt, dass eine Angabe nicht ausreichend belegt ist, gilt die Produktkennzeichnung als irreführend.

Untermauerung von Behauptungen

Alle Behauptungen müssen begründet und überprüfbar sein, um den Käufer vor falschen Behauptungen zu schützen. Der Grad der Begründung hängt von der Art der erhobenen Behauptung ab. Gut begründete Behauptungen ermöglichen es einem FBO, Haustieren und Besitzern bessere Vorteile zu bieten, was zu weiteren Investitionen anregt. Für „innovative“ oder nicht gut etablierte/allgemein anerkannte Behauptungen sollte die Begründung in einem Dossier verfügbar sein, das aus wissenschaftlichen Beweisen besteht, bei denen es sich um bestehende wissenschaftliche Veröffentlichungen, veröffentlichte oder unveröffentlichte neue Forschungsergebnisse handeln kann. Begründungsdossiers sollten gut strukturiert, selbsterklärend und ausreichend detailliert sein. Wichtige wissenschaftliche Daten müssen enthalten sein, und die Gültigkeit der Behauptung sollte leicht zu überprüfen sein. Hersteller sollten die Begründung von Behauptungen überprüfen, um festzustellen, ob sich neue wissenschaftliche Erkenntnisse ergeben haben oder ob es Änderungen gegeben hat, die sich auf die Gültigkeit auswirken könnten.

Die Begründung hilft dabei, die Verwendung von Behauptungen zu rechtfertigen und zu verwalten, welche Behauptungen verwendet werden. Wenn ein Lebensmittelunternehmer eine Angabe nicht belegen kann, sollte sie nicht verwendet werden. Dies sollte dazu beitragen, das Risiko irreführender Behauptungen und irreführender und falsch informierter Käufer zu verringern. Die Begründung ermöglicht auch eine faire und gemeinsame Grundlage in der gesamten Heimtierfutterindustrie. Wissenschaftliche Daten sind weithin verfügbar und bieten Lebensmittelunternehmern die Möglichkeit, Belege für ähnliche Behauptungen gegenüber ihren Konkurrenten zu entwickeln. Die Verwendung gut begründeter und nachgewiesener Behauptungen kann dem FBO zugute kommen. Wenn Käufer einen Zusammenhang zwischen den Angaben auf einer Packung und einer sichtbaren positiven Wirkung auf ihr Haustier feststellen, wissen sie, dass das Produkt wirksam ist. Dies kann eine positive Beziehung zwischen Käufern und FBOs fördern, da der FBO seriös und vertrauenswürdig wird. Dies könnte die Markentreue weiter steigern. Schleicher und Kollegen berichteten, dass Tierhalter gegenüber Tierfutter „markentreuer“ sind als Marken, die für ihr Futter verwendet werden (Schleicher, 2019).