Der Einfluss der Humanisierung auf Heimtiernahrung setzt sich aus vielen verschiedenen Gründen fort. Dieses Thema wird in zwei aufeinanderfolgende Beiträge auf der aufgeteilt Wissenszentrum für Tiernahrung. Der erste konzentriert sich darauf, was Humanisierung ist und wie sie das Kaufverhalten beeinflusst hat; Zusätzlich zu dem, was den Humanisierungstrend vorantreibt, enthält der Beitrag auch ein fantastisches Video von unserem Technical Services Director, John Hewitt, der untersucht, warum sich der Trend der Humanisierung in der Heimtiernahrung fortsetzt.
Klicken Sie unten, um das Video von John anzusehen, das einen Einblick in die Rolle der Humanisierung in der Tiernahrung gibt.
Was ist die Humanisierung von Heimtiernahrung?
Die Vermenschlichung von Haustieren hat in den letzten Jahren viel Aufmerksamkeit in den Mainstream-Medien erhalten. Aber was ist die Humanisierung von Tiernahrung? Dieser Begriff ist definiert als die Zuschreibung menschlicher Gedanken, Gefühle, Motivationen und Überzeugungen an nichtmenschliche Tiere (Forbes, Trafford & Surie, 2018). Mit anderen Worten, die Besitzer möchten, dass ihre Haustiere ihren eigenen Essgewohnheiten ähneln. In der modernen Gesellschaft möchten Haustierbesitzer, dass ihre Haustiere einen ähnlichen Lebensstil teilen. Einige Beispiele sind Ernährung, Feiern wie Geburtstage und sogar Social-Media-Konten.
Wie hat die Humanisierung das Kaufverhalten beeinflusst?
Laut Pet Food Industry betrachten 95 % der Haustierbesitzer ihre Haustiere als Teil der Familie (Pet Food Industry, 2016). Die Humanisierung hat zu einem veränderten Kaufverhalten beigetragen, da die Besitzer möchten, dass die Ernährung ihres Haustieres ihrer eigenen ähnelt, aber auch ihrer Gesundheit zugute kommt. Infolgedessen sind Humanisierung und Premiumisierung zu beständigen Faktoren auf dem Markt geworden, wobei die Menschen bereit sind, höhere Preise zu zahlen, um sicherzustellen, dass ihre Haustiere das Beste erhalten. In vielen Fällen spiegeln Premiumprodukte wider, was in der Lebensmittelindustrie passiert. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass Besitzer, die ihre Haustiere mit Spezialfutter fütterten, mit denen korrelierten, die eine starke Bindung zu ihnen hatten.
Tiernahrungs-Branding
Da der Humanisierungstrend explodiert ist, müssen Tiernahrungsmarken sicherstellen, dass sie mit der Zeit gehen. Wenn Sie eine Tierhandlung betreten, werden Sie feststellen, dass viele Etiketten und Taschendesigns jetzt das Markenzeichen für menschliche Lebensmittel widerspiegeln. Insbesondere recycelbare Verpackungen werden in der Tiernahrungsindustrie immer beliebter. Ein weiterer Humanisierungsfaktor ist die Botschaft, die Haustierbesitzer dazu verleitet, das Futter für ihr Haustier zu kaufen. Marken fördern gängige Ausdrücke, darunter „getreidefreie“ oder „glutenfreie“ Diäten.
Dies ist in der Tiernahrungsindustrie an vorderster Front angekommen, da viele Besitzer diese Diäten wünschen, um sicherzustellen, dass ihr Haustier so lange wie möglich einen gesunden Lebensstil führt. Laut Euromonitor International wünschen sich Verbraucher Transparenz, weniger verarbeitete und von Natur aus natürlichere Produkte (Euromonitor International, 2021). Dies wird auf dem Heimtierfuttermarkt repliziert, wobei viele Marken die „natürliche“ Botschaft an die Verbraucher weitergeben.
Angaben zu Haustierfutter
Auch die Angaben zu Heimtiernahrung wurden humanisiert. Werbeaussagen auf Tierfutterverpackungen informieren Verbraucher nicht nur darüber, was sich in der Tüte mit Tierfutter befindet. Sie fördern auch eine Botschaft dafür, warum eine Person ihr Produkt kaufen sollte. Wir sehen in der heutigen Zeit auch Zugkraft bei den Angaben zu funktionellen Lebensmitteln. Immer mehr Verbraucher interessieren sich für Produkte, die ein bestimmtes Versprechen halten. Eine beliebte Behauptung in der menschlichen Ernährung stammt von der Einbeziehung von Kollagen. Kollagen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum in menschlichen Produkten erlebt, hauptsächlich aufgrund seiner Verbindungen zu Haaren, Haut, Nägeln und Gelenkvorteilen. Interessanterweise sind 46 % der Verbraucher weltweit mäßig oder sehr besorgt über ihre Hautgesundheit und 52 % über Gelenk- und Muskelschmerzen. Dies hat sich in der Tiernahrung niedergeschlagen, wobei viele Formeln Kollagen enthalten.
Herkunft
In allen Lebensbereichen suchen wir nach einer nachhaltigen Zukunft. Die Herkunft der Produkte steht im Mittelpunkt der Nachhaltigkeit. Verbraucher entscheiden sich für Heimtiernahrung aus nachhaltiger Produktion, die ethische oder ökologische Verbindungen hat. Angaben zu Bio, Freilandhaltung oder lokal bezogen beziehen sich auf die Herkunft eines Produkts in der menschlichen Ernährung. Jetzt haben viele Tierfuttermarken die Vorteile von Herkunftsangaben auf ihren Verpackungen und Etiketten erkannt, mit einer echten Gelegenheit, die Geschichte zu verkaufen, woher ihre Tierfutterzutaten stammen. Jüngste Untersuchungen haben ergeben, dass 39 % der Haustierbesitzer nicht genug über die Inhaltsstoffe des Futters wissen, das sie ihren Haustieren füttern.
Was treibt den Humanisierungstrend an?
Eine Reihe unterschiedlicher Faktoren treibt die Humanisierung von Heimtiernahrung voran. Wie bereits erwähnt, hat sich die Beziehung zwischen Besitzer und Haustier entwickelt. Menschen haben ihr Haustier in der Vergangenheit vielleicht einfach als ein Tier angesehen. Heutzutage ist dies nicht mehr der Fall, da viele Menschen ihre Haustiere als Teil der Familie betrachten; Die von den Besitzern verwendeten Begriffe sind „Haustiereltern“ und „Fellbabys“.
Demographie
Ein weiterer starker Treiber des Humanisierungstrends ist der demografische Wandel der Tiernahrungskäufer. Wir sehen jetzt, dass Millennials und die Generation Z Tiernahrung kaufen. Dadurch gibt es einen besseren Zugang zu Informationen über die Ernährung in Heimtiernahrung, und die Verbraucher haben ein besseres Verständnis. Darüber hinaus kümmern sich diese beiden Generationen sehr um ihre pelzigen Begleiter. Viele haben die Einstellung: „Wenn es gut genug für mich ist, ist es auch gut genug für mein Haustier“. Dies bietet Tiernahrungsmarken eine fantastische Gelegenheit, humanisierte Aussagen auf ihren Verpackungen für diese Bevölkerungsgruppe zu fördern.
Sozioökonomische Faktoren
Ein weiterer Treiber der Humanisierung sind sozioökonomische Faktoren. Die Lebensumstände vieler Menschen ändern sich, darunter Single-Haushalte und Paare, die viel später heiraten als in den Vorjahren. Zudem steigen die Scheidungsraten. All diese Veränderungen führen dazu, dass Menschen bedingungslose Liebe wollen, und eine Möglichkeit, wie Menschen dies finden, besteht darin, ein Haustier zu erwerben und ihnen das Beste zu geben.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Humanisierung ein Trend ist, der die Heimtiernahrungsindustrie weiterhin beeinflussen wird. Da 95 % der Haustierbesitzer ihre Haustiere als Teil der Familie betrachten, möchten sie nur das Allerbeste füttern. Darüber hinaus konzentrieren sich die Menschen heute mehr denn je auf ihre eigene Gesundheit und ihr Wohlbefinden und wurden dazu veranlasst, bei ihren Haustieren darauf zu achten. Dies hat zu einer Zunahme von Premium- und therapeutischen Produkten für Heimtiere geführt.
Tiernahrungsmarken haben ihre Aufmerksamkeit darauf gerichtet, sicherzustellen, dass ihr Branding, ihre Etikettierung und ihre Verpackung die humanisierten Bedürfnisse von Tierbesitzern widerspiegeln. So haben zum Beispiel Begriffe wie „getreidefreie“ und „glutenfreie“ Ernährung zugenommen, die alle ähnliche Botschaften wie Menschen replizieren, wie z. B. für empfindliche Mägen geeignet zu sein. Hinzu kommen weitere Faktoren wie demografische und sozioökonomische Veränderungen, die die Humanisierung und Premiumisierung von Produkten beeinflussen.
Referenzen
Carrara, A. (2019, 19. Juli). Britische Hundefutteretiketten „zu schwer zu lesen“, so der Bericht. Abgerufen von Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Humanisierung von Haustieren: Was ist das und beeinflusst sie das Kaufverhalten? Molkerei und Tierarzt Sci J, 2.
Industrie, PF (2016, 9. März). Bericht: 95 % sagen, dass Haustiere Teil der Familie sind. Abgerufen von der Tiernahrungsindustrie: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Trends, die die Zukunft der Lebensmittel- und Ernährungsindustrie prägen. Reisepass.
Matthew Aiken
Experte für Marketingkommunikation
Matt hat 2017 seinen Bachelor-Abschluss in Business und Management gemacht. Hier entdeckte er seine Leidenschaft und sein Interesse für Marketing. In seiner Freizeit genießt er alles, was mit Fitness zu tun hat, und liebt es, draußen zu sein. Er hat auch einen französischen Bulldoggen namens Harley und eine Perserkatze namens Bonnie Blue.
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