Die britische Tierfutterindustrie boomt derzeit. Mit einem Gesamtwert von 3.2 Milliarden Pfund bietet dies eine fantastische Gelegenheit für Tierfutterunternehmen, Marktanteile zu gewinnen. Interessanterweise entfielen von den 3.2 Milliarden Pfund 1.5 Milliarden Pfund auf den Hundefuttermarkt, während Katzenfutter 1.2 Milliarden Pfund beisteuerte (PFMA, 2021). Untersuchungen haben auch ergeben, dass es in Großbritannien schätzungsweise 12.5 Millionen Hunde gibt, was 33 Prozent aller Haushalte entspricht, wobei weitere 12.2 Millionen Katzen 27 Prozent der Haushalte ausmachen (PFMA, Pet Population, 2021). Da Hunde und Katzen in der Gesellschaft immer häufiger vorkommen und Tierbesitzer bereit sind, mehr für ihre Haustiere auszugeben, untersucht dieser Artikel mehrere Tierfuttertrends, die in Zukunft zu beobachten sind.
In den letzten zwanzig Jahren hat die Tierfutterindustrie ein massives Wachstum erlebt, begleitet von einem Wandel in der Kultur der Tierhalter. Dieser Wandel ist teilweise auf den technologischen Fortschritt und die zunehmende Bedeutung des Internets zurückzuführen. Darüber hinaus betrachten Tierhalter ihre Haustiere heute als Gefährten, wobei 95 Prozent der Besitzer ihre Haustiere als Teil der Familie betrachten (Pet Food Industry, 2016). Diese Veränderungen im Verbraucherverhalten treiben die neuesten Innovationen und Tierfuttertrends voran.
Haustierbesitzer und ihre veränderten Wahrnehmungen
Die COVID-19-Pandemie hat viele Branchen betroffen, darunter auch die Tiernahrung. Infolgedessen geben sowohl Privatpersonen als auch Unternehmen bei ihren Ausgaben vorsichtiger aus; die meisten sind jedoch nach wie vor der Meinung, dass ihre Haustiere das Beste verdienen. Schätzungsweise haben Verbraucher im Jahr 2.9 2021 Milliarden Pfund für Katzen- und Hundefutter ausgegeben, und diese Zahlen werden voraussichtlich noch steigen. Daten zeigen, dass 12 Prozent der Besitzer seit Beginn des Lockdowns ein neues Haustier in ihren Haushalt aufgenommen haben (Mintel, 2021), ein Trend, der noch dadurch verstärkt wird, dass mehr Menschen von zu Hause aus arbeiten und sich ein „Fellbaby“ als Begleiter wünschen.
Wie in anderen Branchen hat COVID-19 zu einem Anstieg des Online-Shoppings geführt. Da in großen Teilen der Welt Ausgangssperren und Bewegungseinschränkungen gelten, haben die Verbraucher nach alternativen Einkaufsmöglichkeiten gesucht, wovon E-Commerce-Unternehmen für Tiernahrung profitiert haben. Neben dem Online-Handel haben auch stationäre Tierhandlungen einen Zustrom neuer Kunden erlebt, die von dem Wunsch getrieben sind, lokale Unternehmen zu unterstützen.
Humanisierung und Premiumisierung in Heimtiernahrung
Zwei langjährige Trends in der Tierfutterindustrie sind Humanisierung und Premiumisierung. Diese Trends sind eng miteinander verknüpft und treiben das Wachstum innerhalb der Branche weiter voran.
Die Humanisierung von Tiernahrung bezieht sich auf die Zuschreibung menschlicher Gedanken, Gefühle, Motivationen und Überzeugungen an nicht-menschliche Tiere (Forbes, Trafford und Surie, 2018). Mit anderen Worten: Tierbesitzer wünschen sich für ihre Haustiere ähnliche Essgewohnheiten wie sie selbst. Eine Folge dieses Trends ist die Premiumisierung von Produkten. Tierbesitzer sind zunehmend bereit, mehr für ihre „Pelzbabys“ auszugeben, wenn das Futter ihrer Haustiere hochwertigere Zutaten, lokal bezogene Produkte und nachhaltige Praktiken enthält. Laut Euromonitor ist die Premiumisierung einer der größten Treiber des Heimtierpflegemarktes. Mit dem Anstieg der Populationen kleinerer Tiere, dem Wirtschaftswachstum und der veränderten Wahrnehmung von Haustieren sind Besitzer nun bereit, mehr in ihre Haustiere zu investieren.
Der Einfluss der Humanisierung und Premiumisierung hat die Produkte auf dem Markt erheblich beeinflusst. Da sich die Beziehungen zwischen Mensch und Haustier weiterentwickelt haben, hat die Humanisierung der Haustiere zu höheren Ausgaben für Produkte geführt, ein Schlüsselfaktor für den stetigen Anstieg der Tierfutterverkäufe. Darüber hinaus haben diese Trends zur Entwicklung neuer Rezepte und Formeln geführt. In den letzten Jahren hat die Einbeziehung von Superfoods und pflanzlicher Ernährung an Bedeutung gewonnen, da der Fokus sowohl bei der Ernährung von Menschen als auch bei der Tiernahrung immer stärker auf die Gesundheit gerichtet ist.
Gesundheit und Wellness
Im Zuge der jüngsten Ereignisse sind Gesundheit und Wohlbefinden zu wichtigen Themen geworden. Lockdowns und Einschränkungen haben dazu geführt, dass sich die Menschen mehr auf körperliche Fitness, Ernährung und allgemeine Gesundheit konzentrieren. Da sie mehr Zeit zu Hause verbringen, achten Tierbesitzer auch stärker auf das Verhalten und die Gesundheit ihrer Haustiere. Dieses gesteigerte Bewusstsein hat die Besitzer dazu veranlasst, nach Lösungen für Probleme wie Haut- und Fellgesundheit, Immununterstützung und Verdauungsgesundheit zu suchen.
Jüngste Untersuchungen von Packaged Facts haben ergeben, dass 43 Prozent der Tierbesitzer der Idee einer gesünderen Ernährung ihrer Haustiere voll und ganz zustimmen. Gleichzeitig äußerten 37 Prozent Interesse daran, ihrem Haustier mehr vorbeugende Gesundheitsfürsorge zukommen zu lassen, und 34 Prozent stimmten voll und ganz zu, dass sie bereit sind, mehr für Tierfutter auszugeben, das gesundheitliche und wohltuende Vorteile bietet (Packaged Facts, 2021). Darüber hinaus ergab der Mintel-Bericht für britische Tiernahrung aus dem Jahr 2021, dass zwei Drittel der Besitzer an Tierfutter mit Inhaltsstoffen interessiert wären, die die Darmgesundheit unterstützen, während 66 Prozent gerne mehr über die Ernährungsunterstützung für das Gehirn ihres Haustiers erfahren würden (Mintel, 2021).
Der Gesundheitstrend dürfte sich weiter verstärken und ähnliche Trends in der Lebensmittelindustrie für den Menschen widerspiegeln, wo aktuelle Trends häufig als Grundlage für die Vorhersage künftiger Erwartungen im Bereich Tiernahrung dienen. Viele Tierbesitzer glauben, dass die Ernährung ihres Haustiers direkte Auswirkungen auf dessen emotionales Wohlbefinden hat, was viele Tierfuttermarken dazu veranlasst, ihren Rezepturen funktionelle Zutaten beizufügen.
Etikettentransparenz in Heimtiernahrung
Ein weiterer wichtiger Trend in der Tierfutterbranche ist die Transparenz der Etiketten. Für viele Verbraucher bedeutet Transparenz unterschiedliche Dinge – für einige geht es um Rückverfolgbarkeit, für andere ist die Einfachheit des Etiketts entscheidend. Unabhängig von der Interpretation ist das zentrale Thema das Vertrauen zwischen der Tierfuttermarke und dem Verbraucher.
Da die Nachfrage nach hochwertigem Tierfutter steigt, achten Verbraucher immer mehr auf die Herkunft der Zutaten. Das Thema Rückverfolgbarkeit, auch Provenienz genannt, gewinnt immer mehr an Bedeutung. Der CEO von Booths erklärte kürzlich: „Kunden achten bereits darauf, wie Produkte angebaut, zubereitet, gezüchtet und bezogen werden, daher sind lokale und britische Produkte große Themen.“ Diese Meinung wird im UK Pet Food Market Report bestätigt, der herausfand, dass 71 Prozent der Verbraucher Tierfutter kaufen würden, wenn es ausschließlich aus britischen Zutaten hergestellt wäre (Mintel, 2021).
Verbraucher suchen außerdem nach einfachen und klaren Etiketten, die leicht verständlich sind. Wenn Etiketten zu kompliziert sind, werden Tierfutterkäufer möglicherweise abgeschreckt und entscheiden sich für alternative Marken. Untersuchungen von Paws.com haben ergeben, dass Millionen Briten zunehmend von Lebensmitteletiketten verwirrt werden. 44 Prozent finden es schwierig, Hundefutteretiketten zu lesen, und weitere 39 Prozent wissen nicht genug über die Inhaltsstoffe des Futters, das sie ihren Haustieren geben. Tierfuttermarken müssen sicherstellen, dass ihre Inhaltsstoffe klar aufgelistet sind, um Tierbesitzern das Vertrauen zu vermitteln, dass sie ihren Haustieren das beste Futter geben.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass derzeit eine Reihe von Trends im Bereich Tiernahrung den Markt beeinflussen. Humanisierung und Premiumisierung treiben das Wachstum weiter voran, da Besitzer ihren Haustieren Futter geben möchten, das ihrem eigenen ähnelt und gleichzeitig hochwertige Zutaten für optimale Gesundheit und Wohlbefinden garantiert. Als Reaktion darauf entwickeln Tierfuttermarken ständig neue Rezepturen, wobei Superfood und pflanzliche Ernährung als bedeutende Zukunftstrends hervorgehen. Gesundheit und Wohlbefinden bleiben die wichtigsten Treiber, wobei Tierbesitzer Wert darauf legen, ihre Haustiere so lange wie möglich gesund zu halten. Da Technologie im täglichen Leben eine immer größere Rolle spielt, suchen Verbraucher nach Zutaten, die die Gesundheit fördern. Schließlich ist Transparenz auf den Etiketten von entscheidender Bedeutung; da Tierbesitzer sich zunehmend bewusst werden, woher die Zutaten stammen, bevorzugen viele jetzt lokal bezogene Produkte und eine klare, einfache Kennzeichnung, die Vertrauen in die Wahl ihres Tierfutters bietet.
Referenzen
- Carrara, A. (2019. Juli 19) Britische Hundefutteretiketten laut Bericht „zu schwer zu lesen“. Pet Gazette. Verfügbar unter: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Zugriff: Oktober 2021).
- Fakten, S. (2021) Fokus auf den US-Heimtiermarkt: Update zu Tiernahrung, 2021.
- Forbes, SL, Trafford, S. und Surie, M. (2018) „Humanisierung von Haustieren: Was ist das und beeinflusst es das Kaufverhalten?“, Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Industry, PF (2016, März) 95 Prozent sagen, Haustiere seien Teil der Familie. Tierfutterindustrie. Verfügbar unter: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Zugriff: Oktober 2021).
- Koerten, J. (2019) Euromonitor International: Premiumisierung in der Heimtierpflege – ein sich entwickelnder Branchentrend.
- Mintel (2021) Tiernahrung UK, 2021. Mintel-Gruppe.
- PFMA (2021) Haustierpopulation. Verfügbar unter: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Zugriff: Oktober 2021).
- PFMA (2021) PFMA-Marktdaten 2021. Verfügbar unter: https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Zugriff: Oktober 2021).
Matthew Aiken
Experte für Marketingkommunikation
Matt hat 2017 seinen Bachelor-Abschluss in Business und Management gemacht. Hier entdeckte er seine Leidenschaft und sein Interesse für Marketing. In seiner Freizeit genießt er alles, was mit Fitness zu tun hat, und liebt es, draußen zu sein. Er hat auch einen französischen Bulldoggen namens Harley und eine Perserkatze namens Bonnie Blue.
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